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摘要
我国国家公园创建初期是国家公园形象建构的关键时期，旅游形象感知研究对其形象定位、品牌建立和可持续发展至关重要。以钱江源国家公园为研究对象，运用网络游记与点评文本，分析了试点前后的旅游形象感知时空差异。结果表明：空间上，游客对钱江源国家公园认知形象感知存在差异，南部以自然水体资源为核心吸引物，北部以历史文化资源和乡村旅游资源为核心吸引物。时间上，自试点后，游客情感形象感知具有明显的提升，但游客对国家公园的认知度不高，仍以景区认知为主。为此，提出了钱江源国家公园旅游形象提升和差异化塑造的建议。
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