<正>在注重健康的消费潮流下,大学生开始有意识地减少糖分摄入,"断糖主义"与高糖油正餐饮食习惯间的矛盾推动了零食饮料市场低糖、零糖化发展。本文以快速打入市场的零糖饮料新品牌元气森林为调查对象,通过问卷、访谈、投射和网上数据检索相结合的方法,深入探究青年消费者购买动机、复购意愿、自我意向和品牌态度,并为品牌方提出升级原有王牌产品、创新研发个性化新产品/新系列和宣传推广健康控糖概念消除不信任感等的营销建议。
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