<正>一、引言(一)问题的提出现代体育作为人类社会一种重要而特殊的文化现象,从其产生之日到现在经历了一个漫长而辉煌的发展时期,如今,体育已经是全世界关注的话题,被誉为"新世纪朝阳产业"。时至今日,众多的体育赛事已经吸引了众多国内外大众传媒蜂拥而至。而媒体的大量宣传和炒作、电视转播权和商业赞助的价码直线上升等事件比比皆是,这惊人现象的背后又是什么呢?
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