跨境电商平台UGC互动的虚拟品牌社群效应研究——基于双边市场理论

作者：胡志刚

来源：中国商论, 2021, (22): 40-43.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.22.040

• 跨境电商
• 品牌社群
• UGC互动
• 双边市场

本文基于平台经济学的基本理论,以满足双边市场性质三个条件为主线,对众筹平台的性质做了界定。在此基础上,本文以跨境电商平台作为品牌社群的特殊性角度,论述了UGC互动的构成要素、特征、指标,并将"知识获取方式"引入UGC的研究中,以便深入探讨对跨境电商品牌社群的作用。