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摘要
随着市场经济的不断深化,一方面国内以移动互联网为代表的信息技术高速发展,另一方面人民群众生活水平逐步提升拥有了更多的可支配收入和时间,因此国内民众的旅游频次开始出现持续增长,而在线旅游平台则成为国内消费者选购旅游产品的重要方式。国内消费者倾向于选择在线旅游平台的首要原因在于网络营销渠道由于其信息传播的成本优势和流量优势已经成为所有旅游企业必备的营销渠道,同时对于消费者来说通过网络平台了解最新旅游产品相关信息也是最简单的方式,而且通过移动互联网还能实现旅游产品的跨平台对比及在线购买支付等一站式服务。本文以此为背景阐述了在线旅游企业和网络营销的基本概念,对在线旅游企业的网络营销现状进行了分析,最终根据作者自身的分析研究给出了在线旅游企业网络营销发展的优化建议,希望能够为国内旅游事业的发展贡献一份微薄的力量。
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单位南京工程高等职业学校
