<正>近年来,随着互联网技术的不断发展,网络传播的方式也由Web2.0的人机对话进入到了以Web3.0为代表的人人对话的时代,从而带来了以数字化为特征的传播方式的丰富多样性,传播由此进入了一个全新的新媒体时代。然而,由于新媒介的日益兴起,手机功能增多以及使用泛媒介化,网络主流化进程不断加快,打破了先前受众接受广告信息的途径。在这种多元动态的媒体发展背景下,传统电视广告的发展面临着巨大的挑战:新媒体在传统市场中所占的份额快速增长,导致电视广告收入开始下滑,
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