一直以来，品牌理论的演进主要围绕“什么是品牌”和“如何品牌化”两大基本问题展开。本文梳理了品牌理论的演进脉络，对比了不同阶段品牌理论的特点，总结了品牌“从企业标识到崇拜对象”的内涵转变、“从识别形象到共创共享”的品牌化建设路径。围绕新世代的品牌化问题，文末提出了未来品牌研究的三大领域：品牌共创共享的理论研究、品牌共创共享的实现路径，以及品牌共创共享的实证研究。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
