互联网的快速发展使信息的传播更加便捷，这给人们的工作和生活带来较大的改变，新兴媒体在大众生活中的影响逐渐扩大。与传统媒体相比，新兴媒体传播时效更强、受众更广、具有较强的互动性，但是在信息的权威性以及影响力等方面还存在一定的不足，传统媒体和新兴媒体各有优劣。为了更好地促进媒体行业发展，需要采取合理的措施进行媒体融合，全面发挥两者的优势，打造符合现代化社会发展要求的全媒体传播体系。
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