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摘要
<正>移动互联网时代,伴随着科学技术的进步,消费社会呈现新态势,消费升级下的行为目的变化显著,消费行为不再是一味地追求产品的功能性满足,而是成为消费者追求美好、表达自我的综合方式。在不同的场景下消费者会产生不同的消费欲望与消费需求。近年来,对于营销人而言,"场景"是一个热词。场景是什么?"场景"指的是戏剧、电影等艺术作品中的场面,又泛指情景。"场景"随处可见,是指在特定的时间、地点之下由人物所组成的特定关系,换言之,场景营销也就是要求品牌在恰当的时间和地点下做正确的事情,吸引到合适的人群。场景营销的本质是连接,连接品牌和消费者,通过营销放大产品卖点从而匹配消费者需求,激发消费者的情感共鸣从而在双方之间建立互动关系,通过场景化的体验感与氛围感的营造让品牌形象在消费者心中变得无可替代,进一步塑造消费者的品牌黏性和忠诚度。
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