基于利益相关者视角的农产品区域品牌建设研究综述

作者：冯巧; 曾馨慧; 张涵; 郝绍运; 吴颖

来源：南方农机, 2022, 53(14): 34-37.

• 农产品区域品牌
• 利益相关者
• 品牌建设
• 综述

农产品区域品牌建设不仅要利用和整合自然资源，更要对品牌利益相关者的形象管理和协同关系进行塑造。因此，基于利益相关者视角对农产品区域品牌进行研究十分必要。课题组基于不同利益相关者视角，对农产品区域品牌利益相关者理论及其在农产品区域品牌建设过程中的研究现状进行梳理，总结现有研究成果并尝试展望未来的研究方向，希望为农产品区域品牌的研究和发展提供理论与启示。