CIS理论视角下的中医药跨文化传播

作者：郝建军; 刘娅^*; 李德俊^*

来源：怀化学院学报, 2020, 39(06): 133-136.

DOI：10.16074/j.cnki.cn43-1394/z.2020.06.027

• 企业形象识别系统
• 中医药
• 跨文化传播

为了在"一带一路"背景下更好地向外传播中华文化的瑰宝——中医药,以传播理论中的企业形象识别系统CIS (包括理念识别系统MIS、行为识别系统BIS和视觉识别系统VIS)为框架,探索中医药对外传播的理念与价值系统、行为方式系统及视觉形象系统;同时,强调在传播过程中源文化的主体性,以期为中医药跨文化传播提供借鉴。

• 单位
  湖北中医药大学