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摘要
“跨媒体（Transmedia）”最早出现在1991年，是一个内涵不断变化的词语，有偏重故事内容、故事结构、用户参与的不同面向。跨媒体品牌是在跨媒体基础上发展出的新术语，是市场营销和品牌传播的新范式，目的是促进品牌参与活动和让品牌内容更具吸引力。先行者尝试利用跨媒体品牌传播方法提升品牌传播有效性，但是关于品牌跨媒体传播的规律、运行机制等则研究不足。跨媒体品牌传播的动力机制包括品牌是跨媒体品牌传播的基础，叙事是其核心能量，参与是其驱动力，媒体平台是其支撑。它是集体智慧的成果，在增强用户的品牌认同感和品牌忠诚度等方面都有优势，未来必将会得到越来越广泛的应用。
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