不做广告的效应

来源：人生十六七, 2018, (35): 17.

<正>日本东京地标性建筑东京塔,一幅雀巢咖啡的大型广告,在这里矗立了3年。雀巢咖啡是世界上三大咖啡生产企业之一,咖啡质量好,远销世界各地。雀巢日本分公司总经理扎德一直为公司的业务费用过多而发愁。由于全球经济下滑,特别是日本受到金融危机的影响,雀巢咖啡的销量有所滑落,公司总部要求降低业务费用。扎德列出了所有的费用项目,广告费是无论如何也不能省去的,其他的费用,比如说人员工资、销售成本等,也已经压到了最低,如果降低人员工资,一定会适得其反。