进入互联网2.0时代,媒体传播方式发生了颠覆性转变,以信息与通讯技术为基础的新媒体从边缘迅速走向主流。基于大数据的革新,运用新媒体进行精准营销已不再是纸上谈兵。营销环境发生新变革,促使山地旅游目的地品牌营销策略的调整适应新媒体时代。本文基于对新媒体所依托的大背景进行分析,多维度进行新旧媒体营销对比,引出新媒体潜在优势。同时,分析贵州省山地旅游品牌营销所存在的问题,通过对旅游品牌营销模式、营销策略及应用进行探讨,提出山地旅游品牌营销构建策略。
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