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摘要
粉丝行为对明星形象产生溢出影响是近年来值得关注的社会现象，但现有研究缺乏对其作用机制的探究。本研究从观察者视角出发，借助解释学研究方法，对粉丝行为对明星形象溢出影响的内在机制进行了分析，研究发现，在粉丝行为对明星形象影响的溢出效应中，存在三种不同的作用机制——聚光灯效应、关联效应和责任归因。研究对每种机制的概念描述、作用机理、理论基础和影响因素等分别进行了总结和归纳。研究丰富了粉丝行为、明星形象管理和溢出效应相关领域的文献，并针对性地提出了营销实践建议。
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单位工商管理学院; 中南财经政法大学
