论世界新旧格局转换过程中的国际公关

作者：张鹏

来源：国际公关, 2023, (12): 185-186.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.12.062

<正>历史证明，在物质力量等“硬实力”（hard power）塑造世界格局的同时，文化、传播、公共关系（culture,communication,public relations）等“软实力”同时在发挥作用，这也是世界格局成型过程中不争的事实。大国的“硬实力”常常被理解为“秀肌肉”，即使是21世纪的今天，仍然经常被各方摆到台面上讨论，而不仅仅是作为“后盾”而已。而“软实力”在今天的国家间交往中显然要较冷战及冷战之前的时代更加被强调，探其究竟，可以比作互联网行业中常用的“用户友好”（user-friendly）——再好的硬件水平，如果软件跟不上时代，“使用体验感”差，也会被用户所“嫌弃”甚至抛弃。

• 单位
  上海外国语大学