创新扩散视角下短视频信息流广告的传播特征研究

作者：姚雨薇

来源：明日风尚(时尚美容), 2021, (19): 170-172.

• 创新扩散
• 短视频信息流广告
• 传播效果

在新媒体发展快速的时代,信息流广告成为新兴的广告宣传模式,在移动端上将短视频与信息流广告结合,具有短小精悍、传播范围广的特性。文章基于罗杰斯的"创新扩散"理论客观分析新媒体平台中短视频信息流广告的广泛传播特征以及为寻求合理化发展提供借鉴。

• 单位
  武汉纺织大学