同类产品的差异性减小，消费者选择同类产品中某一品牌时所运用的理性就越少，因此打造消费者品牌印象对刺激消费者购买意愿有着重要作用。广告主要的目标之一就是塑造品牌，文章在相关理论指导的基础上，通过视频类软硬广告及其观看顺序对消费者品牌印象的影响进行实验调查，分析消费者在观看软硬广告过程中对品牌形成的感受，以期帮助企业在进行视频类广告宣传时进行创新和更好地排列组合，由此更大限度地刺激消费者的购买意愿。
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