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摘要
本文基于财经、体育、科技、教育、健康五类公众号的28455条样本数据，以阅读指数、位置和信息质量为自变量建立回归模型，进而验证数字传播环境中文章呈现次序对用户选择行为的影响。研究发现，控制信息质量这一变量后，所有公众号中“位置1”至“位置3”文章的阅读指数显著高于“位置4”至“位置8”,“位置5”及其后文章的阅读指数差异并不显著。同时位置效应并非是线性的，前四篇文章的阅读指数比例约为100∶40∶13∶11。用户不同的信息需求可能导致了不同类型公众号之间的位置效应稍有差异，在科技类和财经类公众号中部分存在“近因效应”。
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