本文基于服务设计的视角下探究乡村品牌形象优化设计方法，运用服务设计中的用户画像和用户旅程地图分析井塘古村品牌形象设计与用户体验之间的关系，深入探析用户需求，寻找存在的设计痛点，深挖井塘古村的独特属性，塑造个性化的品牌形象，并结合其本地特色文化和用户需求开展优化设计，构建井塘古村品牌形象设计内涵.通过服务设计的视角指导井塘古村开展品牌形象优化设计，塑造个性化的品牌形象，提高井塘古村品牌认知度和综合竞争力，并为其他地域或乡村开展品牌形象设计提供理论依据.
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