数字时代品牌代言的嬗变

作者：莫梅锋; 余梦琼

来源：国际品牌观察, 2022, (10): 14-16.

<正>谷爱凌品牌代言价值的形成有三个基点：一是她本人的禀赋，二是媒体的赋权赋能，三是消费者的喜爱。谷爱凌能跻身“代言顶流”，说明她和背后的团队善于挖掘上述三个方面的价值。但同时，谷爱凌“过量代言”问题的出现，也暴露了不少人对数字时代品牌代言新规律的无绪和无措。一、数字时代消费者的品牌自我化(Selfing)在名人明星代言广告中，一般认为，名人明星是传播的主体，消费者或“粉丝”则往往被视为被动的受众，是名人明星名牌的追随者，

• 单位
  湖南大学