在当前关注品牌与营销的大背景下,中国作为体育方面的强国,如何在现有的条件下,利用这个机会改进我国啤酒企业品牌思想实施过程中的不足,促进我国啤酒企业创造更多地有自主影响力的品牌,从而更好地实施品牌战略,更好地提高产品的接受度,值得我们研究。燕京啤酒通过把体育精神和自身产品的生产管理以及企业文化进行了有机的结合,获得了广大消费者的一致认可,深受好评,获得了企业的长足发展,值得我们学习。本文就燕京啤酒的营销和中国体育的有效结合进行研究。
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