以南京横溪西瓜的品牌传播发展为例，基于创新扩散理论视角，对横溪西瓜品牌传播的现状进行了分析，发现横溪西瓜品牌在创新扩散过程中存在缺乏传播渠道，品牌知名度较弱；缺乏核心竞争力，品牌识别度较弱；缺乏良性互动，品牌维护度较弱；缺少粉丝群体，品牌扩散度较弱等问题。从识别、营销、推广、维护的传播创新角度出发，针对上述问题提出了相关对策建议，主要包括：制造消费热点、树立品牌形象、利用新兴媒体、培育忠实客户的建议。
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