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摘要
旅游目的地形象会对旅游者的消费决策产生一定影响，准确了解旅游者对旅游目的地形象感 知，是有效提升和完善旅游目的地形象的基础。本文以广州市东山口为例，深度访谈 15名东山口游客，借 助 ROSTCM6软件进行文本分析，提取东山口旅游形象的高频特征词，建构分析类目，运用内容分析法， 探索游客对东山口旅游形象的感知；研究发现东山口在游客心中的主体形象定位是传统与新潮交融的历 史文化街区，并日益呈现出圈层化和网红化的趋势。未来东山口进行旅游形象宣传和营销时应侧重传播 东山口的传统文化，使游客能更加全面感知东山口目的地形象。
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