品牌建设的研究具有深刻的现实意义。如何打造个性品牌，进行差异化传播，避免“千品一面”的量增值降的现象，这是组织需要考虑和解决的问题。根据品牌的内涵和品牌建设的重要性，本文将品牌建设的原则定义为品质化原则、历史性原则、创新性原则以及个性化原则。通过研究发现，CIS理论是满足四大原则的实施路径；在CIS理论中，MI是核心定位，BI是内容反映，VI是外在形象标识，它们相互作用、环环相扣，共同塑造着组织的品牌形象。
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