基于移动端可视化叙述性偏好法的长三角乡村旅游偏好研究

作者：姚栋^*; 王琦; 孙婉桐

来源：小城镇建设, 2022, 40(10): 42-109.

• 乡村旅游
• 游客意愿
• 叙述性偏好法
• 长三角地区

游客意愿偏好是乡村旅游的重要研究方向。以获取大样本为目标，本研究开发了基于移动端的可视化叙述性偏好（SP）法，从“游、娱、吃、住、行”五方面模拟长三角乡村旅游目的地选择行为，通过问卷调查，结合离散选择模型拟合结果，总结不同人群的乡村旅游要素偏好及时间支付意愿。研究发现：（1）游客最喜爱的乡村旅游要素依次为“自然景观”“星级民宿”和“农活体验”；（2）亲子家庭对长距离车程的接受度最高，对“农家饭店”和“规范住宿”的需求较高。研究结果可为乡村旅游规划提供自下而上的量化依据。

• 单位
  同济大学