数字化时代下，重新认识消费者对于品牌的意义

作者：祝娇

来源：国际公关, 2022, (21): 195-196.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2022.21.037

<正>我们所处的品牌营销时代已经从产品导向转变为消费者导向，需顺应时代发展趋势，迎合消费者的需求，需要将品牌塑造得更为人性化，一切以消费者为出发点。特别是在数字化时代下，品牌与消费者之间的连接忽强忽弱，品牌主亟需借助数字化手段，重新认识消费者，洞悉消费者不断变化的需求，并给于持续的满足，从而获得消费者“全生命周期”价值。