中小企业品牌国际化之整合营销路径研究

作者：蒋贵琴

来源：品牌研究, 2019, (13): 21-22.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.13.007

• 中小企业
• 品牌国际化
• 整合营销

改革开放近30年来,企业品牌建设在中国企业品牌化建设中显得越来越重要,品牌基础性工作不断加强,扶持政策体系和工作机制初步建立,知名品牌影响力逐渐扩大,自主品牌创新意识逐渐增强,涌现出了华为、海尔、联想等走进了品牌国际化战略进程中。然而中小企业资金实力有限、品牌营销较弱和商务英语专业人才缺乏,阻碍了中小企业高质量国际化发展的进程。因此,本文分析企业品牌国际化现状,结合商务英语专业的优,从整合营销策略的角度探索中小企业品牌国际化的路径有利于我国经济全面发展和高质量发展。

• 单位
  湖州职业技术学院