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摘要
罗非鱼是我国位居前列的淡水鱼养殖品种，作为出口导向型产业，其国际市场发展良好，但其内销市场发展却相对滞后，与其产业发展规模不相适应。本文基于罗非鱼国内消费情况的问卷调查，在分析消费者消费行为特征的基础上，运用二元Logistic回归模型，对罗非鱼消费意愿的影响因素进行了实证研究。结果表明，罗非鱼消费意愿受到消费者所在地消费习惯、受教育程度、水产品偏好、罗非鱼认知度、以往消费情况、产品满意度以及产品的宣传推广等因素影响。如要提高我国消费者对罗非鱼消费水平，则需要实施提高其知名度并引导消费者对罗非鱼的正面认知、开发迎合不同消费群体的产品以及因地制宜地促进罗非鱼消费等更为有效的营销措施。
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单位上海海洋大学; 经济管理学院
