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摘要
对于政务新媒体而言，出圈是一种创新服务人民的传播策略，反映了泛媒介化时期媒介参与社会治理方式的转型。政务新媒体之所以能够出圈传播，其密码在于重视以共同情感为基础的叙事策略的运用，主动深化角色构建，为账号增添符合大众喜好的“人设化”形象，同时在语言风格上亲近青年一代的网感化，在内容创作和形式上强调话语多元和形式跨界，在功能发挥上加强信任关系建设和知识传播服务。充分发挥出圈对话的优势，政务新媒体就要不断创新传播模式，联结多元治理要素参与政务话题传播，承担起构建网上网下舆论场“同心圆”的关键任务。
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