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摘要
媒介技术的发展正在重塑中国网民的媒介使用习惯，在全民参与的情况下以一种自下而上的力量建构出区别于传统媒体时代的传播逻辑，为中国形象的海外传播提供新的解题思路。以文化为抓手、搭载传播技术的发展优势，合理运用新媒体形式的叙事方法，将有助于打破长久以来国际舆论对于中国形象的误读。中国文化海外传播的主体已经由传统媒体时代的一元推动发展为融合媒体时代的多元并进。若想系统化地提高传播效能，就需要政产学研合力打造适用于当下中国实际的本土化理论，持续优化国家议题和话语体系的开发与“转译”，运用新媒体技术和社交平台培养稳定的海外受众，开拓中国文化的海外市场，激活民间力量，才能形成多元主体参与下的多层次、多平台、多角度的文化传播体系。
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单位中国传媒大学
