中国品牌研究国际化现状审思——基于SSCI论文的分析

作者：安琪; 刘庆振

来源：现代广告, 2021, (15): 43-51.

• 品牌研究
• 国际发表
• SSCI
• 品牌理论

本文通过对SSCI期刊以品牌为主题的论文进行文献分析,发现中国品牌主题研究的国际发表起步较晚但发展迅速,在数量急剧增加的同时,质量也表现不俗,中国学者的高被引论文比例高于总体水平。作者学科来源多元化,商业经济方向的成果主导性优势明显,计算机科学、工程学、运筹学与管理科学、生态环境科学是占比相对较高的学科,国内品牌研究的重要活跃分支新闻学与传播学在国际发表中呈现缺位状态。总体上,中国品牌研究的国际发表以消费者为中心的态势明显,新媒体语境下的议题较多,但主要是西方品牌理论框架下的应用研究,缺乏理论突破与创新。

• 单位
  北京体育大学; 沧州师范学院; 中国传媒大学