互联网信息技术的迅猛发展,使新媒体传播形态成为品牌企业寻求突破营销的重要途径。相较于传统媒体,新媒体同品牌营销在用户体验环节的关联更加紧密,具有符合大众生活需求碎片化、突破时间地域限制、用户获取信息更主动及市场细分类别个性化等显著特点。所以当前的品牌传播可从更新品牌主题理念、结合地区特色布局市场、建构个性化互动渠道、充分挖掘用户数据四个方面着眼,突破过往品牌体验营销受制于传播媒介体量不大、功能单一、范围有限的困境,实现品牌营销与用户体验的互利共赢。
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