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摘要
当前,我国的高等教育不断发展,改革不断深化。随着全球一体化浪潮的深入及互联网技术的不断发展,高等教育的办学形式多样化,专业发展水平与国际接轨,国际交流广泛,人才流动性强。在此趋势下,基于对高级专业人才培养的需求,高等院校的教学水平不断提高,与教学相匹配的原版教材也越来越多地受到学校和教师的青睐。近年来,使用原版教材的院校不断增加,学科越来越广泛。同时,与之配套的课件、在线拓展等相关资源需求也日渐强烈。因此,高等教育原版教材的营销也迎来的新的机遇和挑战。在市场化的大环境下,高等教育原版教材的推广与销售如何打破多年的传统模式,建立顺应科技发展的营销策略是行业发展的重点和方向。本文即立足于高等教育原版教材相关市场的分析,通过总结目前传统纸质原版教材进口、销售等存在的问题,结合时代发展特点,寻找对应的解决方法,对互联网环境下高等教育原版教材营销策略的创新提出建议和思考。
