技术赋能“她形象”——短视频中的女性媒介形象研究

作者：栾轶玫; 何雅妍

来源：视听界, 2019, (06): 36-43.

DOI：10.13994/j.cnki.stj.2019.06.009

• 短视频
• 技术赋能
• 她形象
• 女性媒介形象

短视频作为新兴媒介技术对当下新闻业产生了深刻影响,以抖音、快手领衔的移动短视频平台以及其他品类的短视频媒介拥有体量庞大的用户基础。短视频技术赋能塑造了多元女性媒介形象,短视频中的女性媒介形象逐渐呈现从附属走向独立、从一元走向多元、从平面走向立体的趋势。文章提出"她形象"概念,根据形象认知和形象期待的关系将其生成原因分为四类:趋重合、偏离、合谋和渐背离,并将短视频中女性媒介形象分为四类:"慧芳"族、"傻白甜"、"撩男派"、"大女主"进行研究。本文认为,短视频中的女性媒介形象有三个主要趋势:女色消费依然是主流,女性媒介形象"去女性化"呈现,多元形象平衡媒介偏见。