媒介品牌价值是媒介品牌资产建构的依据,准确界定媒介品牌价值的构成要素,是把握媒介品牌资产内涵的前提。我国学界对媒介品牌价值研究,多以阅听率或媒介文化价值为依据,忽视了媒介公共文化产品和商品的双重属性特征。从媒介产业特征出发,提出媒介品牌资产构成要素主要包括:价值观导向、媒介信用、媒介影响力和美誉度,阐述了媒介品牌资产评价的依据与方法。
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