摘要

一个目的地的游客数量变化,必然不会是只有一个因素的影响,而如何使得游客数量更加稳定,那就必须要了解数量变化的原因。因此,本研究通过抽样调查的方法,将旅游意象、体验价值以及行为意图作为三个构面设计问卷,利用调查问卷收集样本数据,并进行分析整合,了解三亚旅游目的地的游客旅游意象,并分析其去往三亚的原因,进一步调查其在三亚的体验价值,综合以上,阐述说明三亚游客的再次进入意愿、向他人推荐的意愿以及是否有抱怨产生的行为意图,在说明情况后,再阐述出旅游意象、体验价值以及行为意图三者之间的影响关系。在丰富前人的研究的基础上,为三亚旅游业发展提出一定的建议。

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