摘要
考虑品牌商存在资金约束且实施营销努力,研究了不同联合营销背景下(N无联营,J联营)电商供应链融资决策(E电商借贷,B银行借贷)问题。研究发现:(1)资金成本较低是电商供应链联合营销的必要条件,且联合营销始终是“共赢”策略。(2)无联营情形下,品牌商和电商平台均偏好贷款利率较低的融资渠道;联营情形下,两者融资渠道偏好是对立的。(3)不论何种融资模式,电商平台联合营销水平均随贷款利率增加而增加,且相同贷款利率条件下,银行借贷情形下电商供应链联合营销合作范围更大。(4)不同联合营销背景下,均存在关于贷款利率的两个阈值坐标,该阈值为最优融资方案转折点。
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单位西南交通大学; 经济管理学院