联合营销背景下资金约束电商供应链融资决策研究

作者：余帆; 聂佳佳

来源：软科学, 2023, 37(10): 136-144.

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2023.10.19

• 资金约束
• 电商供应链
• 联合营销
• 融资策略

考虑品牌商存在资金约束且实施营销努力，研究了不同联合营销背景下(N无联营，J联营)电商供应链融资决策(E电商借贷，B银行借贷)问题。研究发现：(1)资金成本较低是电商供应链联合营销的必要条件，且联合营销始终是“共赢”策略。(2)无联营情形下，品牌商和电商平台均偏好贷款利率较低的融资渠道；联营情形下，两者融资渠道偏好是对立的。(3)不论何种融资模式，电商平台联合营销水平均随贷款利率增加而增加，且相同贷款利率条件下，银行借贷情形下电商供应链联合营销合作范围更大。(4)不同联合营销背景下，均存在关于贷款利率的两个阈值坐标，该阈值为最优融资方案转折点。

• 单位
  西南交通大学; 经济管理学院