摘要

<正>在所有类型的营销载体中,体育无疑是曾经最昂贵的一种。在如茵的绿草之上,在炫目的灯光之下,顶级的运动选手呈上顶级的体育竞技表演,场内欢声如雷,品牌logo共筑繁华。版权、运动员经纪、赞助商广告,这大致就是体育营销的“铁三角”。然而,没有哪个领域可以从数字化的颠覆中豁免。疫情的到来,在一定程度上摧毁了传统体育产业与体育营销的最后一层堡垒。泛化的体育资源,