体育何以营销

来源：国际品牌观察, 2022, (20): 18-19.

<正>在所有类型的营销载体中，体育无疑是曾经最昂贵的一种。在如茵的绿草之上，在炫目的灯光之下，顶级的运动选手呈上顶级的体育竞技表演，场内欢声如雷，品牌logo共筑繁华。版权、运动员经纪、赞助商广告，这大致就是体育营销的“铁三角”。然而，没有哪个领域可以从数字化的颠覆中豁免。疫情的到来，在一定程度上摧毁了传统体育产业与体育营销的最后一层堡垒。泛化的体育资源，