消费升级时代外来家居品牌体验式营销策略分析

作者：闵一非

来源：全国流通经济, 2020, (03): 5-7.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2020.03.002

• 消费升级
• 体验式营销
• 宜家
• 无印良品

近年来随着社会经济的发展,居民消费能力快速扩张,带来了新一轮的消费升级。面对居民消费结构新变化,宜家、无印良品等外来家居品牌不断创新企业体验式营销策略,扩大在中国市场的影响力。相比之下,我国本土家居品牌的企业活力低,营销模式陈旧,市场份额受到外来品牌冲击。本文通过对宜家、无印良品体验式营销策略的研究,发现这些企业的体验式营销模式创新恰与消费升级下的居民消费变化趋势相合,外来家居品牌的体验式营销模式对我国家居品牌的发展具有借鉴意义。