日化企业的品牌营销之道

来源：福建质量技术监督, 2018, (09): 60.

<正>面对宝洁公司的"一品多牌"和日益激烈的市场竞争,联合利华觉得单纯地模仿宝洁公司的多品牌模式不切实际。因此,它决定实行品牌延伸策略,引领市场潮流和趋势。"多芬"香皂是联合利华的一个重要品牌,因具有保湿滋润的功效而使其成为最畅销的香皂。通过品牌延伸,联合利华开发出了"多芬保湿滋肤沐浴露",并克服进入沐浴露市场较晚的劣势,同宝洁公司展开