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摘要
数字灵工依托社交媒体平台进行内容创作,平台的技术特征、脚本和机制深深嵌入数字灵工内容创作的各个方面,平台对于内容创作、文化生产以及数字灵工自主性具有极大的影响。为了探究平台如何隐秘地介入和操控数字灵工的内容创作过程,以及平台如何从创作者的工具转变为创作者的控制者这一角色演变,本研究以小红书平台为例,借助了平台技术脚本的视角,采用算法民族志的研究方法对小红书平台上的蒲公英平台、薯条服务、创作学院等机制进行探究,并对平台上官方账号发布的诸如社区规范等419条官方笔记进行文本分析。研究发现小红书平台通过把控数字灵工与品牌商、数字灵工与粉丝之间的联系,确立平台自身在平台化内容创作场中的强势地位。同时,小红书平台通过创作学院的课程、创作权益的逐步发放、理想用户的打造来进一步规训、调度数字灵工的内容创作模式及话题。在此基础上,数字灵工的自主性被进一步减损,平台由创作者的工具变成了新的权力装置,显示出平台在形塑社会文化以及流行话语上不容忽视的力量。
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