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摘要
<正>通过线上为线下引流,实现销量与品牌的双增长,这曾是O2O模式带给我们的美好遐想,然而现实并不如此。对于众多品牌企业而言,O2O似乎成了市场的救命稻草。究其原因,一方面在于固守线下的品牌企业,耐不住变革的驱动力,向线上寻求突破;另一方面则是线下的销售增量缓慢,甚至下滑较为明显。对于品牌企业而言,其市场拓展的最好印证实际上就是新增渠道商的数量,考核的数据则来自销量的增长。然而,相对开店的速度,关店潮来得似乎更为猛烈。
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单位中州大学
