地位与角色是一对联系紧密的动态概念。本论文首先借用社会学中关于地位与角色的概念对广告在企业营销中所处地位与扮演的角色进行了界定,在此基础上对1979年以来广告在我国企业营销中的地位与角色演变进行研究,主要经历了恢复期、发展期、高速发展期、回落期和重塑期五个阶段,论文在对每个阶段环境背景扫描的基础上,分析了广告在营销中的地位和角色。最后对其演变特点和影响因素进行了归纳总结。
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