社会经济的飞速发展，各种美妆产品通过其自身对于符号的构建，使产品成了一种身份意义的象征。而品牌代言人在短时间内对品牌形象的基调有着不可忽视的影响。品牌方通过其商品符号包装体系，将女性主义理念包装成“观念符号”，吸引女性消费群体的购买欲望，引导女性与其消费欲望融为一体，从而让她们变成经济的主体。品牌方通过营销的方式，将女性主义和品牌结合在一起，在引起社会讨论、宣扬女性主义思想的同时，提高商品销量的行为，在某种意义上是将女性主义思想作为一种新型的宣传工具。
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