随着全域旅游的深入发展,旅游产品的竞争逐渐从景区竞争转向旅游目的地之间的竞争,而旅游目的地之间的竞争也逐渐从旅游资源竞争转向品牌竞争。河南是一个旅游资源大省,近年来,面对旅游目的地品牌竞争、旅游者消费行为模式的深刻变化,加大改革创新力度,打造出"老家河南"这一旅游品牌。基于整合营销传播理论,探索"老家河南"旅游品牌的建设路径,有助于河南旅游产业的高质量发展。
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