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摘要
设计了网络零售平台的市场交易模型,包括平台的搜索排名规则、零售商的定价策略以及消费者的购买决策过程。其中,平台的排名规则包括按照价格、评价、销量以及综合排名等4种,零售商的定价策略基于复杂适应系统理论进行设计。在此基础上,运用Repast Simphony 2.3.1开发了网络零售市场计算实验平台,进行仿真实验,研究网络零售平台搜索排名规则对于价格离散的影响。实验结果表明:①网络零售平台无论采用何种搜索排名规则,均会产生价格离散现象;②4种排名规则中,按照价格排名规则产生的价格离散程度最低,综合排名最高,按照评价或销量排名介于这两者之间;③零售商的数量越多,4种排名产生的价格离散差异性越明显,价格离散演化曲线越平稳。
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