"报"最原始的涵义为物质层面上的报谢与报怨,这衍生出了中国古代传播意义上"报"的第一个涵义:当事双方在信息层面上的回应,汉代的"通奏报,待朝宿"之"报",指的就是朝廷对于臣下上奏的回应即批复。传播意义上"报"的第二个涵义是与共同体有关的偏私性传播,它包括春秋战国以后把外部信息传报到共同体内部、维护共同体利益之"报",以及宋代以后建构共同体认同的官方邸报之"报"。近代至今的报纸等新闻媒体,大都以维护某个实际或想象共同体的利益,以及建构共同体的认同为目的与宗旨。
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