浅析程序化广告数据来源、模型及应用

作者：范秋杭

来源：数字技术与应用, 2022, 40(02): 42-44.

DOI：10.19695/j.cnki.cn12-1369.2022.02.14

• 实践操作
• 数据来源
• 程序化交易
• DSP
• 投放策略
• 程序化购买

<正>本文通过对计算广告的业务流程之一——程序化广告的数据来源、对应的数学模型、场景应用和优缺点进行总结，对不同的交易模式进行对比，分析广告行业如何利用计算机思维和新型数字技术从经验智慧变成数据智能，从单向变成多向，从理性冷漠的数据到感性温暖的洞察；同时，在汇总案例时尝试探究程序化广告在市场实践操作环节中的现状、出现的问题及未来发展趋势。

• 单位
  中国传媒大学