大学生互联网公益植树行为的影响机理探究

作者：林婉玲; 修新田^*

来源：林业经济, 2022, 44(10): 77-96.

DOI：10.13843/j.cnki.lyjj.20221127.001

• 大学生
• 公益植树
• 行为意向
• 刺激机体反应理论
• 结构方程模型

互联网公益植树是互联网时代植树造林的新途径，对提高森林覆盖率、增加森林碳汇、助力实现“碳中和”“碳达峰”目标的意义重大。文章采用刺激机体反应理论，以高校大学生为研究对象，运用结构方程模型探究大学生互联网公益植树行为的影响因素及作用机理。研究结果表明：（1）平台游戏化、平台社交性和社会亲环境氛围均能有效影响大学生互联网公益植树行为，其中平台游戏化的影响最为显著（总效用为0.238），平台社交性的影响次之（总效用为0.145），社会亲环境氛围的影响最小（总效用为0.025），表明平台游戏化是刺激大学生互联网公益植树行为最重要的外部因素。（2）感知有用性和感知信任均能有效影响大学生互联网公益植树行为，其中感知有用性的影响（总效用为0.372）大于感知信任（总效用为0.112），表明感知有用性是促进大学生互联网公益植树行为最重要的有机体因素。（3）感知有用性和感知信任在外部刺激因素和大学生互联网公益植树行为中起中介作用，形成4条不同的行为路径。文章得出加大互联网公益植树的支持力度和宣传力度等政策启示。

• 单位
  机电工程学院; 福建农林大学